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2017年 家居建材市場五大預(yù)測

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發(fā)布日期:2017-1-7點擊次數(shù):2323

        30家家居建材電商成交額幾何級增長、一眾定制家居品牌強勢突圍、VR場景式銷售奪人眼球……2016年,家居市場風(fēng)云變幻,而在新的一年里故事又將如何演繹?記者搜集2017年家居行業(yè)人士最關(guān)注的五大話題,展開探討和預(yù)測。

話題1今年市場還會繼續(xù)走低嗎?

        從2013到2016年,家居行業(yè)人士都吐槽說,一年更比一年差。今年,深受市場洗禮的家居建材行業(yè)還會繼續(xù)走低嗎?
        
        不少建材經(jīng)銷商認為,去年二手房成交疲軟,這使得本是家具建材商和裝修公司救命稻草的二手房翻新業(yè)務(wù)也萎縮嚴重。今年家居建材零售市場可能會比去年更弱,市場再也回不到2007~2009年的鼎盛時期。

        中國室內(nèi)裝飾協(xié)會副會長田萬良指出,受房地產(chǎn)經(jīng)濟以及中國經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)的影響,三、四線城市的房地產(chǎn)已經(jīng)呈現(xiàn)飽和的狀態(tài),去庫存將成為2017年房地產(chǎn)行業(yè)的主題詞。其實在房地產(chǎn)供大于求的格局下,裝修也呈現(xiàn)出高度疲軟狀態(tài)。但從中國房地產(chǎn)改革后推出的商品房,已經(jīng)到達了二次裝修的時間窗口,在2017年,核心城市的次新房和二次裝修將呈現(xiàn)快速增長。

話題2互聯(lián)網(wǎng)家裝風(fēng)還會刮多久?

        從2015到2016年,家居行業(yè)的市場關(guān)注度空前提高,這得益于一個特殊的群體,那就是互聯(lián)網(wǎng)家裝:從泥巴裝飾的老房翻新專家到靚家居珠三角一年20店的快速布局,從土巴兔的“云工長”模式到實創(chuàng)裝飾的“完美家裝”新品,從星藝裝飾上馬互聯(lián)網(wǎng)家裝到PINGO國際成為2016年“雙11”互聯(lián)網(wǎng)整裝黑馬,互聯(lián)網(wǎng)家裝是牽動去年家居建材行業(yè)和消費者的****關(guān)鍵詞。

        在廣州家裝市場,2016年可謂是攪局年,一方面是實創(chuàng)裝飾、愛空間、生活家、靚家居、泥巴公社等互聯(lián)網(wǎng)家裝公司的套餐大戰(zhàn),另一方面是天蒂家、天地和等家裝品牌在電視臺的狂轟濫炸,電視購物裝修促銷的模式讓廣州人耳目一新。

        互聯(lián)網(wǎng)家裝風(fēng)還會刮多久?根據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù),1986至1995年出生的2.27億年輕人,正在以每年2000多萬的速度更新老的消費者,而這些數(shù)以億計的年輕人正是互聯(lián)網(wǎng)家裝的擁躉和潛在消費群。也就是說,這股互聯(lián)網(wǎng)家裝風(fēng)才剛剛開始。

        2017年,星藝、三星等越來越多的傳統(tǒng)家裝裝修公司介入互聯(lián)網(wǎng)家裝將成為家裝行業(yè)的主要變革。一方面是建材行業(yè)向下游進軍,一方面是家裝企業(yè)向上游發(fā)展,雙方共同打造一個整體裝修的市場,消費者選擇將更加多元化。整體家裝發(fā)展迅猛,越來越多的建材企業(yè)介入下游,浪潮淡去,基于服務(wù)為核心的家居建材行業(yè),將呈現(xiàn)以服務(wù)為驅(qū)動的模式。

        為什么互聯(lián)網(wǎng)家裝那么熱?靚家居董事長曾育周表示,因為它以全新思維在顛覆一個被人們談之色變多年的行業(yè),把價格、材料、設(shè)計、施工、服務(wù)五個維度完全重組和量化,所有的材料和費用都透明展示,這是年輕消費者喜聞樂見的。

話題3原材料價格是否繼續(xù)上漲?

        “海綿一個月漲了70%,橡木白蠟等木材漲了30%,鋅合金漲了70%。”2016年最后一個季度,木材、海綿、化纖等家具制造的主要原材料紛紛大幅漲價,作為沙發(fā)等軟體家具主要材料的海綿上游原材料連續(xù)漲價,海綿原料“聚醚多元醇”每噸上漲近4000元,國內(nèi)TDI(甲苯二異氰酸酯)價格從3月份的11700/噸,飆漲至11月的55000元/噸。這讓東莞、佛山的家具企業(yè)壓力驟增,不得不對經(jīng)銷商發(fā)出拿貨漲價通牒。

        佛山森盛家具董事長陳沛森面對穗峰海綿廠、威寶皮革廠、重慶世鑫包裝等多個上游原材料企業(yè)發(fā)來的漲價通知,對記者表示,2017年原材料很有可能繼續(xù)上漲,但幅度應(yīng)該沒有去年明顯。森盛家具廣州經(jīng)銷商黃銘生無奈地對記者表示,工廠接連發(fā)出漲價通知,拿貨價大幅上漲,經(jīng)銷商卻不敢貿(mào)然漲價,只能不斷壓縮利潤,“面對家具電商的壓力和線下市場的激烈競爭,目前我們的純利潤已經(jīng)不到10%,今年原材料和廠家出貨價如果再上漲,我們也只能繼續(xù)壓縮利潤了。”

        有經(jīng)濟學(xué)家指出,2016年人口紅利淡去的影響逐漸凸顯。加工成本和服務(wù)成本顯著提升,尤其在一線城市,人工成本將成為裝修行業(yè)主要的成本構(gòu)成之一。對于家居建材企業(yè)而言,居高不下的人工成本將對核心競爭力產(chǎn)生一定影響,加之環(huán)境質(zhì)量要求的提高,不同區(qū)域的限產(chǎn)及企業(yè)外遷都將影響企業(yè)的正常運行。

話題4還有哪些家居建材企業(yè)會上市?

        2016年可謂是家居建材企業(yè)上市數(shù)量最多、密度最集中的一年,家具、衛(wèi)浴、照明、裝修領(lǐng)域的知名品牌紛紛登陸資本市場。5月,帝王潔具登陸中小板,8月歐普照明登陸上交所,10月恒康家居和顧家家居先后在上交所掛牌,11月富森美家居和在深交所掛牌,12月13日名雕裝飾深交所上市,12月15日亞振家居A股上市。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前泛家居行業(yè)的上市公司已經(jīng)超過60家,新三板80余家。不可否認,借助資本的力量能夠快速形成行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和壁壘。同時供給側(cè)改革又讓誠信度高、更注重產(chǎn)品品質(zhì)的企業(yè)逐漸成為市場的寵兒。因此,2017年家居市場兩極分化程度將更加明顯。

        2017年還會有哪些知名企業(yè)陸續(xù)上市?按照去年的IPO計劃,今年極有可能上市的企業(yè)或有尚品宅配、歐派家居、金牌櫥柜、志邦廚柜等定制領(lǐng)域企業(yè)。

話題5VR之后又有哪些場景式銷售?

        VR的科技力量在2016年掀起了陣陣風(fēng)潮,新的一年以VR技術(shù)為載體的新場景化銷售將迅速發(fā)展,以應(yīng)對商業(yè)成本的提升和人工成本的增加。受居高不下的商業(yè)成本影響,越來越多的企業(yè)會嘗試使用視覺和場景技術(shù),用更加豐富的視覺體驗滿足消費者對不同風(fēng)格的需求。在虛擬顯示技術(shù)成為吸引家居消費的第一助力后,2017年家居行業(yè)銷售場景式技術(shù)還會有哪些突破?

        田萬良指出,產(chǎn)品個性化需求越發(fā)明顯,這個趨勢還將繼續(xù)存在。以90后為主流的消費市場將逐漸形成,這一部分消費者的****特點是追求自我,崇尚自我,而以產(chǎn)品個性化為驅(qū)動的小眾產(chǎn)品將成為他們的最愛。

        廣東三維家信息科技CEO蔡志森表示,2106年VR技術(shù)從立體的定制家具、成品家具向平面的瓷磚、木地板、涂料等材料領(lǐng)域不斷染指,技術(shù)也日趨成熟,家居場景式銷售還將在VR階段繼續(xù)滲透一、兩年。

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